คุณกำลังใคร่ครวญว่าจะจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าหรือไม่? หรือถ้าเครื่องหมายสำหรับสินค้า/บริการที่คุณใช้ในตลาดต้องการการคุ้มครอง? การลงทุนให้ผลตอบแทนหรือไม่?

เราขอเสนอ 6 เหตุผลที่จะยุติข้อสงสัย การลงทะเบียนเครื่องหมายการค้ามีความสำคัญต่อการปกป้องธุรกิจของคุณ ข้อพิสูจน์ที่ดีที่สุดคือคำกล่าวของ Don Keough ซีอีโอของ Coca-Cola ระหว่างปี 1981 ถึง 1993:

“ฉันกำหนดบทบาทของฉันในฐานะประธานบริษัท Coca-Cola อย่างง่ายๆ คือ การปกป้องและปรับปรุงเครื่องหมายการค้าของบริษัท ”

น่าเสียดาย การปฏิบัติของลูกค้าของเราได้แสดงให้เห็นว่าผลเชิงลบของการเลื่อนหรือละเลยปัญหาการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเป็นเรื่องที่ไม่อาจหยั่งรู้ได้ ในบล็อกโพสต์นี้ เราจะอธิบายเพียงบางสถานการณ์ที่ไม่เอื้ออำนวยทั่วไป

# 1 เครื่องหมายการค้าอำนวยความสะดวกในการสื่อสารกับลูกค้า (ที่คาดหวัง)

จุดประสงค์ของเครื่องหมายการค้าคือการครอบคลุม (ปกป้อง) ทุกสิ่งที่บริษัทของคุณเป็นตัวแทน ไม่ใช่แค่สินค้า/บริการที่คุณนำเสนอ แต่ยังรวมถึงแบรนด์ทั้งหมด ชื่อเสียง ความสัมพันธ์ที่บริษัทของคุณเลี้ยงดูกับลูกค้า พนักงาน ฯลฯ ทั้งหมดในเชิงบวก สิ่งที่คุณพยายามนำเสนอในตลาดสามารถนำมารวมกันเป็นโลโก้ เครื่องหมาย

เครื่องหมายการค้าที่ปกป้องเครื่องหมายที่ไม่ใช่คำพูด กล่าวคือ ในรูปของรูปภาพหรือภาพวาดช่วยอำนวยความสะดวกในการสื่อสารกับลูกค้า (ที่คาดหวัง) ทั่วโลกโดยเฉพาะ ตัวอย่างเช่น วงแหวนของ Audi หรือเครื่องหมายแอปเปิ้ลของ Apple นั้นสามารถจดจำได้ง่าย และที่สำคัญกว่านั้น ทุกคนทั่วโลกสามารถจดจำได้ ไม่ว่าพวกเขาจะพูดภาษาใดก็ตาม

#2 เครื่องหมายการค้าช่วยให้ลูกค้าเข้าถึงคุณได้ง่ายขึ้น

ในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่น การสร้างธุรกิจที่แตกต่างจากคู่แข่งจำนวนมากและได้รับความไว้วางใจจากผู้คนถือเป็นงานที่จริงจัง ในความเป็นจริง ในช่วงเริ่มต้นของแต่ละธุรกิจ โดยที่ไม่มีแบรนด์ที่สร้างขึ้น บริษัทต่างๆ ถูกบังคับให้มองหาลูกค้า เมื่อบริษัทสร้างชื่อเสียง ลูกค้าก็เริ่มเข้ามาเอง เครื่องหมายการค้ามีส่วนทำให้เกิดสิ่งนี้

กี่ครั้งแล้วที่คุณเคยเห็นผลิตภัณฑ์ที่คุณใช้โดยผู้ผลิตมาหลายปีแล้วและพอใจกับสินค้านั้น และพูดกับตัวเองว่า “มันต้องเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดีอย่างแน่นอน เพราะบริษัท X สร้างมันขึ้นมา ”  นี่เป็นสิทธิพิเศษอย่างมากสำหรับบริษัทที่มีชื่อเสียงในตลาด บ่อยครั้งที่พวกเขาไม่ต้องโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ด้วยซ้ำ คุณภาพที่อยู่รายล้อมผลิตภัณฑ์มานานหลายปีและให้ความหมายเชิงบวกแก่ผู้บริโภคเมื่อกล่าวถึงชื่อบริษัทก็เพียงพอแล้ว

ด้วยเครื่องหมายการค้า บริษัทของคุณได้รับประโยชน์ทางอ้อมจากความหรูหราโดยไม่ต้องเสียเวลาอันมีค่าและทรัพยากรในการหาลูกค้าใหม่อีกต่อไป

มีอีกส่วนที่สำคัญในบริบทของคู่แข่งในตลาด

กล่าวคือ เมื่อบริษัทอื่นใช้เครื่องหมายของคุณเพื่อทำเครื่องหมายสินค้า/บริการที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกัน ในขณะที่คุณได้สร้างแบรนด์แล้ว บริษัทของคู่แข่งรายนี้จะใช้ความพยายามและเวลาของคุณในการสร้างแบรนด์

สมมติว่าคุณสร้างแบรนด์มาสองปีแล้ว นั่นคือ กระบวนการจากจุด A – เมื่อคุณนำและค้นหาลูกค้า ไปยังจุด B – เมื่อลูกค้ามาด้วยตัวเองและสนใจสินค้า/บริการของคุณโดยไม่มีคุณ ใช้เวลาและความพยายามเพื่อจุดประสงค์นี้ บริษัทคู่แข่งที่ใช้เครื่องหมายของคุณ ข้ามเส้นทางจากจุด A ไปยังจุด B ต้องขอบคุณเครื่องหมายของคุณ และเลือกผลไม้ที่สุกแล้วที่จุด B ทันที เครื่องหมายดังกล่าวควรให้ความคุ้มครองและให้รางวัลแก่ความมุ่งมั่นของคุณในขณะที่สร้างแบรนด์ ด้วยเครื่องหมายการค้า คุณแสดงทั้งตัวคุณเองและคนอื่น ๆ ว่าคุณชื่นชมทุกสิ่งที่คุณลงทุนเพื่อให้ธุรกิจของคุณถึงจุด B

สิ่งที่น่าสนใจคือ การออกแบบเครื่องหมายการค้าสามารถมีอิทธิพลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์ในตลาดแต่เพียงผู้เดียว แม้ว่าคุณจะไม่มีแบรนด์ที่มั่นคงก็ตาม ตัวอย่างเช่น เมื่อซื้อของขวัญ เช่น ขวดไวน์ที่คุณไม่เคยลองมาก่อน (และไวน์ที่บรรจุขวดในลักษณะที่คุณไม่สามารถลองได้) กี่ครั้งที่คุณวางใจในการออกแบบ? การออกแบบที่ดีและโลโก้มีบทบาทสำคัญในจุดนั้นเพราะคุณต้องการให้ของขวัญดูดี ไม่น่าแปลกใจเลยที่บริษัทที่มีชื่อเสียงระดับโลกจะดูแลลักษณะที่ปรากฏของเครื่องหมายการค้าอย่างรอบคอบ ซึ่งเป็นส่วนที่แยกออกไม่ได้ของผลิตภัณฑ์ที่กำหนด นี่คือเหตุผลที่เรียกว่า“ชี้นำ“และ“พาดพิง“ลักษณะของเครื่องหมายการค้าได้รับการพูดถึงบ่อยๆ 1

#3 เครื่องหมายการค้าเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจของคุณในตลาด

นอกเหนือจากลูกค้าใหม่ เครื่องหมายการค้าจะทำให้ธุรกิจของคุณน่าสนใจสำหรับพนักงานในอนาคต แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับกระตุ้นให้คนสมัครงาน โดยพื้นฐานแล้วไม่มีใครรู้ว่างานจะออกมาเป็นอย่างไรจนกว่าพวกเขาจะเริ่มทำงาน และถึงกระนั้นก็ตาม ผู้คนมักจะรู้ว่าพวกเขาต้องการทำงานที่ไหน เนื่องจากคนที่มีความทะเยอทะยานมักสนใจที่จะทำงานในบริษัทที่พัฒนาแล้วและประสบความสำเร็จ ยิ่งบริษัทของคุณประสบความสำเร็จและเป็นที่นิยมในตลาดมากเท่าไร คนที่มีความทะเยอทะยานและประสบความสำเร็จก็จะยิ่งต้องการเป็นส่วนหนึ่งของทีมของคุณมากขึ้น

#4 คุณทราบหรือไม่ว่าเครื่องหมายการค้าไม่เพียงแต่ปกป้องมูลค่า แต่ยังมีคุณค่าในตัวเองด้วย

เห็นได้ชัดว่าเครื่องหมายการค้าใช้เพื่อคุ้มครองธุรกิจของคุณเป็นหลัก อย่างไรก็ตาม เครื่องหมายการค้ายังมีคุณค่าเหนือธุรกิจของคุณ กล่าวคือ คุณค่าของตัวมันเอง เพิ่มมูลค่าให้กับสินค้า/บริการของแบรนด์คุณ เราหมายความว่าอย่างไรโดยที่? กี่ครั้งแล้วที่คุณได้ยินคนพูดว่า“คุณจ่ายเพื่อแบรนด์เนม”หรือ“คุณจ่ายเพียงเพื่อแบรนด์” ?

ยกตัวอย่างกระเป๋าถือกุชชี่ แม้ว่าเราจะไม่ถามถึงคุณภาพของผลิตภัณฑ์ แต่ก็เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าราคาส่วนหนึ่งจ่ายให้กับชื่อตราสินค้าหรือตราสินค้า เนื่องจากเป็นกระเป๋า Gucci และไม่ใช่ของไม่มีชื่อ คุณจึงยอมจ่ายแพงกว่า ราคาที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นค่าธรรมเนียมสำหรับผู้ผลิตสำหรับแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้น ในตัวอย่าง Gucci นี้ เราสามารถแสดงให้เห็นว่ายักษ์ใหญ่รายนี้ดูแลสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของตนมากเพียงใด Gucci ไม่เพียงแต่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แต่ยังจดสิทธิบัตรกระเป๋า Gucci ด้วย!

แบรนด์ที่คุณสร้างขึ้นอาจเป็นที่สนใจของบริษัทขนาดใหญ่เพื่อ“ได้มาซึ่งแบรนด์ของคุณ“ซึ่งในกรณีนี้ คุณสามารถขายเครื่องหมายการค้าของคุณในลักษณะที่ดีได้ด้วยการขายบริษัท ณ จุดนั้น เครื่องหมายการค้าจะมีบทบาทสำคัญในการเปรียบเทียบราคาในธุรกิจนี้ เครื่องหมายการค้าสามารถอยู่ภายใต้ใบอนุญาตหรือหุ้น ซึ่งแสดงให้เห็นมูลค่าที่น่าทึ่งของมัน นอกเหนือจากมูลค่าของธุรกิจโดยรวม

ตามรายงานของบริษัทที่มีชื่อเสียงอย่าง Brand Finance (Brand Finance Global 500 2018) แบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดคือ Amazon ซึ่งมีมูลค่าประมาณ 150.8 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้น 42% จากปีก่อนหน้า เมื่อครองอันดับที่สาม เบื้องหลังของ Amazon คือ Apple ที่มีมูลค่าแบรนด์ 146.3 พันล้านดอลลาร์ (ซึ่งครองตำแหน่งที่สองจากปี 2017 แม้ว่ายักษ์ใหญ่รายนี้ยังเพิ่มขึ้น 37%) ที่น่าสนใจคือในปี 2018 Google หลุดจากตำแหน่งแรกในปี 2017 โดยมีมูลค่าแบรนด์ 120.9 พันล้านดอลลาร์ สาเหตุอาจมาจากความจริงที่ว่า Google มีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเพียง 10% ในปี 2018 ซึ่งทำให้ Amazon และ Apple เติบโตเร็วกว่า 3 ถึง 4 เท่า 2

มูลค่าของแบรนด์จะเติบโตได้มากเพียงใดในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ซึ่งอาจจะแสดงให้เห็นได้ดีที่สุดจากข้อเท็จจริงที่ว่า จากรายงานการเงินของแบรนด์ปี 2011 ระบุว่า Google อยู่ในตำแหน่งผู้นำด้วยเงิน 44.3 พันล้านดอลลาร์ เพื่อขึ้นอันดับ 3 ในรอบ 7 ปีเท่านั้น แม้จะมีมูลค่าเพิ่มขึ้นถึงสามเท่าก็ตาม 3

#5 ค่าจดทะเบียนเทียบกับมูลค่าเครื่องหมายการค้า

ในตัวอย่าง #4 เราเห็นคุณค่าที่เครื่องหมายการค้าสามารถเพิ่มได้ แน่นอน เราเห็นด้วยว่าสิ่งเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่รุนแรงกว่าบางส่วน แต่เครื่องหมายการค้ายังช่วยเพิ่มมูลค่ามหาศาลให้กับบริษัทขนาดเล็กอีกด้วย เมื่อเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายในการจดทะเบียน (ที่เราเขียนถึงในบล็อกโพสต์เรื่องการลงทะเบียนเครื่องหมายการค้า – ทุกสิ่งที่คุณอยากรู้แต่ไม่สามารถถามได้ ) กับมูลค่าเครื่องหมายการค้า การปกป้องตราสินค้า และความปลอดภัยที่เครื่องหมายการค้าเสนอให้คุณในตลาด เห็นได้ชัดว่า ทุก ๆ เล็กน้อยที่ลงทุนในการลงทะเบียนจะจ่ายออกไปมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งจำไว้ว่าเครื่องหมายการค้าจะช่วยให้คุณออกไปจากกระบวนการทางกฎหมายค่าใช้จ่ายและความไม่แน่นอนในกรณีของการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมในตลาด

#6 เครื่องหมายการค้าจะคงอยู่ตลอดไป!

เครื่องหมายการค้าได้รับการคุ้มครองเป็นระยะเวลาไม่จำกัด แน่นอนว่าคุณได้ชำระค่าธรรมเนียมการขยายเวลาแล้ว

ดังนั้น การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แสดงว่าคุณได้รับการคุ้มครองเป็นระยะเวลา 10 ปี เนื่องจากการคุ้มครองนี้สามารถขยายได้ ไม่เหมือนสิทธิบัตร เป็นต้น เครื่องหมายการค้าที่มีชื่อเสียงมากมายได้รับการคุ้มครองมานานกว่าศตวรรษ

ตัวอย่างเช่น Coca Cola จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครั้งแรกในปี 1893 4

ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นหากไม่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า

ผู้คนมักตัดสินใจจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเมื่อตระหนักถึงจุดประสงค์ของการคุ้มครองที่เสนอ หรือเมื่อพวกเขาประสบประสบการณ์ที่ไม่พึงประสงค์เนื่องจากไม่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า

#1

สมมติว่าคุณใช้เครื่องหมายบางอย่างสำหรับสินค้าของคุณมาเป็นเวลานาน แต่ไม่ได้ปกป้องหรือจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า ในระหว่างนี้ บริษัทที่เป็นคู่แข่งโดยตรงของคุณจะปรากฏในตลาดและจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเดียวกันหรือคล้ายกันสำหรับสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายกัน เครื่องหมายที่เหมือนกันหรือคล้ายกันสองเครื่องหมายสำหรับสินค้าที่เหมือนกันหรือคล้ายกันอาจทำให้ผู้บริโภคเข้าใจผิดในตลาด คุณต้องการป้องกันไม่ให้คู่แข่งของคุณใช้เครื่องหมายที่คุณใช้มาหลายปี และช่วยให้คุณสร้างชื่อเสียงและได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค อย่างไรก็ตาม ปัญหาคือพวกเขาลงทะเบียนเครื่องหมายนั้น แต่คุณไม่ได้ลงทะเบียน แน่นอน คุณสามารถขอความคุ้มครองจากการพิจารณาคดีได้ แต่ปัญหาคือคุณต้องเริ่มกระบวนการพิจารณาคดีในศาลที่มีความไม่แน่นอนสูง และท้าทายการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า“เครื่องหมายการค้าที่รู้จักกันดี ” . ทั้งสองสถานการณ์ทำให้คุณอยู่ในฐานะที่จะใช้ทรัพยากรที่มีนัยสำคัญ (เงินและเวลา) มากกว่าที่คุณจะใช้ในการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า

#2

ในทางปฏิบัติ เรามักพบกรณีที่อดีตพนักงานเลิกจ้าง ขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับเครื่องหมายหรือชื่อธุรกิจที่อดีตนายจ้างใช้ และในสถานการณ์นี้ มีความเป็นไปได้ที่จะท้าทายเครื่องหมายการค้า แต่สิ่งนี้ต้องใช้ค่าใช้จ่ายสูงและยอมจำนนต่อการพิจารณาคดีในศาลที่ซับซ้อน ซึ่งทั้งหมดนี้สามารถป้องกันได้ง่ายๆ ด้วยการจดทะเบียนล่วงหน้า

เราต้องชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้มักเกิดขึ้นในบริษัทขนาดเล็ก บริษัทเหล่านั้นมักจะพิจารณาว่าเนื่องจากบริษัทไม่ใหญ่ ไม่จำเป็นต้องปกป้องชื่อธุรกิจหรือโลโก้ที่เป็นตัวแทนของบริษัทนั้น ปัญหาคือเมื่อพนักงานออกจากบริษัทและเริ่มทำงานทีละคนโดยจัดตั้งบริษัทของตนเองขึ้น เช่น ใช้โลโก้ของบริษัทที่เคยทำงานในตลาด ดังนั้น การที่คุณเป็นบริษัทขนาดเล็กไม่ได้หมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแต่อย่างใด อันที่จริง ขนาดของธุรกิจไม่ได้รับอิทธิพลจากความจำเป็นในการปกป้องเลย ซึ่งอาจเป็นหนึ่งในความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดในทางปฏิบัติ

#3

สถานการณ์ต่อไปนี้ก่อให้เกิดปัญหาเฉพาะ:

บริษัท A ใช้ชื่อทางการค้าที่แตกต่างจากชื่อธุรกิจ บริษัท A ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าตามลำดับความสำคัญ ณ วันที่ 7 กรกฎาคม 2017 เครื่องหมายได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้าที่มีคำเดียว กล่าวคือ ชื่อทางการค้าของบริษัท A
บริษัทคู่แข่งอื่น – บริษัท B จดทะเบียนในสำนักงานทะเบียนธุรกิจ (12 ธันวาคม 2555) ภายใต้ชื่อธุรกิจที่มีชื่อทางการค้าคือเครื่องหมายการค้าของบริษัท A
คำถาม: การละเมิดเครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นหรือไม่?
บริษัท A ต้องการฟ้องร้องบริษัท B ฐานละเมิดเครื่องหมายการค้า บริษัท A สามารถคาดหวังอะไรได้ในกรณีนี้?
บริษัท A จะต้องแสดงหลักฐานที่เป็นสาระสำคัญของความสับสนในตลาดที่เกิดขึ้นกับลูกค้า ซัพพลายเออร์ หรือหุ้นส่วนอย่างแน่นอน
แม้ว่าจะไม่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับความคล้ายคลึงกันระหว่างเครื่องหมายของบริษัท A และบริษัท B ซึ่งอาจนำไปสู่ความสับสนระหว่างผู้เข้าร่วมในตลาด เป็นที่แน่นอนว่าบริษัท B จะใช้การป้องกันโดยอ้างมาตรา 41 ของกฎหมายว่าด้วยเครื่องหมายการค้า บทบัญญัตินี้กำหนดว่าผู้ถือเครื่องหมายการค้า (บริษัท ก) ไม่สามารถห้ามบุคคลอื่น (บริษัท ข) ทำการตลาดสินค้า/บริการภายใต้เครื่องหมายเดียวกันหรือคล้ายกันได้ หากเครื่องหมายนั้นเป็นชื่อธุรกิจหรือชื่อที่ได้รับมาอย่างมีสติ ก่อนวันที่ได้รับการยอมรับของการเรียกร้องลำดับความสำคัญของเครื่องหมายการค้า
เราสรุปได้ว่ามีความเป็นไปได้สูงที่ขั้นตอนการคุ้มครองเครื่องหมายการค้าจะไม่ประสบผลสำเร็จ เนื่องจากบริษัท B มีชื่อธุรกิจที่จดทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้ หากชื่อทางการค้าของบริษัท A ได้รับการคุ้มครองโดยเครื่องหมายการค้าก่อนปี 2555 โดยบังเอิญ จะเป็นการง่ายที่จะป้องกันไม่ให้บริษัท B ใช้เครื่องหมายการค้าของบริษัท A ในชื่อธุรกิจ
ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าไม่เพียงแต่แสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แต่ยังแสดงให้เห็นถึงความสำคัญของการดำเนินการโดยเร็วที่สุด

หากคุณตัดสินใจจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแล้วและสนใจที่จะดำเนินการต่อไป โปรดอ่านบล็อกโพสต์ของเราที่ชื่อ การลงทะเบียนเครื่องหมายการค้า – ทุกสิ่งที่คุณอยากรู้แต่ไม่สามารถถามได้ สำหรับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเกี่ยวกับว่าจะลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าชาติหรือระดับนานาชาติรู้สึกอิสระที่จะอ่านโพสต์บล็อกของเรา, นานาชาติหรือจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแห่งชาติ – อะไรที่ดีกว่าสำหรับ บริษัท ของคุณ ?